Desde la creación de marca,
hasta la utilización de aplicaciones de realidad aumentada, pasando por los
códigos QR, publicaciones online, publicidad display, e-mail marketing y redes
sociales, el mercado de real estate siempre fue acompañando las tendencias del
marketing tradicional, la tecnología y el marketing digital.
Latinoamérica, que siempre sigue los pasos de modelo norteamericano, no es
ajena a esto y se muestra muy receptiva a la utilización de nuevas
herramientas, de hecho viene trabajando en línea con muchas de estas
tendencias, aunque en algunos aspectos parece quedarse mirando a cierta
distancia, como a la espera de que alguien más de el primer paso, para luego
seguirlo.
Que Ocurre en el universo
2.0?
Todo avanza al ritmo
vertiginoso que nos tiene acostumbrado la net. Conocer y estar al tanto de las
novedades y tendencias se constituye en un aporte de valor que puede marcarnos
el norte de las decisiones estratégicas a tomar en los próximos meses y
determinar el ROI en las inversiones.
Google, sentencia por medio de las aproximadamente 500 modificaciones anuales
de sus algoritmos, un ritmo no apto para cardíacos, cuáles son las prácticas
adecuadas de posicionamiento SEO y como deberíamos trabajar en la red para
lograr un mejor ranking orgánico.
Los textos ocultos (palabras ocultas para manipular el ranking), Link Farm –
granja de links con intercambios de enlaces, contenidos duplicados y uso
excesivo de palabras claves, entre otros, forman parte de las técnicas abusivas
que el gigante de internet penaliza.
En contra partida un sitio web responsive, que sea adaptable a los dispositivos
móviles (mobile friendly) nos permitirá una mejor posición en los ranking de
búsqueda, así como también la generación de confianza en la red, con una
construcción de imagen de marca, contenido de relevancia, sociabilidad que
pueda ser compartido en redes y usabilidad.
El 93% de la experiencia online comienza con una búsqueda y el 70% de los
enlaces en donde los usuarios hacen clic son orgánicos (resultados no pagos,
recogidos por los motores de búsqueda según relevancia) pero no todo empieza y
termina con los famosos algoritmos Google Panda y Google Penguin.
La web2.0 permitió que los usuarios se conecten entre si y demanden
nueva información, dejando la pasividad de solo ver contenido, en consecuencia
el Marketing Digital en Real Estate debe significar una conversación
con el cliente potencial, analizando las métricas que determinen cuales son los
verdaderos intereses y gustos, construyendo perfiles que definan el funnel de
ventas.
Fuente: www.marketingenrealestate.com
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