Inmediato: Algo que sucede
enseguida, sin ningún tipo de tardanza
Efímero: Que no se
realiza con el deseo de perdurar sino para un objetivo concreto.
El vídeo en tiempo real está
ganando terreno en la comunicación con los clientes, frente a las producciones
de vídeo realizadas para perdurar.
Nuestra sociedad cada vez
está menos preparada para detenerse, demanda información al momento.
En Estados Unidos, los
adultos pasan una media de hora y media, cada día, viendo contenidos
digitales de vídeo.
Queremos saber lo que está
pasando ahora, verlo antes que los demás;queremos la realidad en estado puro.
Damos más valor a estar informados
al instante, con una retransmisión hecha con un móvil, que a la calidad de la
imagen o a un cuidado guión de un vídeo corporativo que muestre las bondades de
una marca y sus servicios.
Whatsapp es el máximo
exponente de la comunicación directa e inmediata, una comunicación que empezó
como mensajería de texto y que está ampliando la transmisión de información, a
través de audio y ficheros multimedia; el vídeo será el próximo en llegar.
Mientras, los nuevos
propietarios de la aplicación, están fomentando el uso de su propia plataforma
de video online; veamos las principales características de ésta y de otras plataformas
de vídeo en directo:
FACEBOOK LIVE
cualquier usuario de la red
social puede generar y consumir los vídeos. Su gran ventaja es la popularidad
de la plataforma, lo que permite alcanzar una audiencia elevada, a la vez que
segmentada.
El contenido en vídeo se
está priorizando en los muros de los usuarios, al igual que las imágenes
sobre los mensajes sólo de texto.
Los vídeos perduran hasta
que el creador decida retirarlos.
Para los agentes
inmobiliarios, es una buena oportunidad de transmitir, a sus contactos
compradores y propietarios, su conocimiento del mercado local, reforzando la
relación con ellos.
También permite anunciar
próximas retransmisiones en vivo, como jornadas de
puertas abiertas, durante las cuales, los asistentes online pueden
comentar y lanzar preguntas.
PERISCOPE
Permite retransmitir en
tiempo real a un número ilimitado de asistentes virtuales, que pueden recuperar
el vídeo durante las siguientes 24 horas; también pueden enviar comentarios o
“me gusta” convertido en corazones.
La retransmisión está ligada
a Twitter, empresa propietaria de Periscope.
Puede crearse una lista
cerrada, de tal forma que sólo los invitados pueden acceder a ver la
reproducción. En el caso de las open house, parece una táctica correcta, para
limitar el alcance a aquellas personas interesadas en la propiedad y dar
seguridad al propietario de que su vivienda no está siendo espiada por personas
desconocidas.
YOUTUBE LIVE
Google no podía quedarse
atrás, por eso ha proporcionado a los vídeos en tiempo real, las mismas
características que los videos subidos a su plataforma: se almacenan, se pueden
buscar, se pueden incorporar a playlists, proteger su contenido con copyright.
Y todo ello con la robustez
de la infraestructura del gigante Google.
SNAPCHAT
Esta aplicación de video
mensajería tiene como principal reclamo, la capacidad de interacción con los
seguidores.
Dichos seguidores suelen
responder con fidelidad a las llamadas de los demás usuarios, sobre
todo porque lo compartido deja de estar disponible en segundos, salvo que
se cree una historia (conjunto de snaps), que puede compartirse durante 24
horas.
Los agentes inmobiliarios
que lo utilizan, defienden que es interesante grabar snap videos de las
viviendas que visitan, añadiendo una narración en la que describen la propiedad
y los alrededores.
Pero no sólo se retransmiten
propiedades, también experiencias, ideas y consejos. Como en otras redes, para
obtener resultados, se necesita consistencia y constancia.
INSTAGRAM,
VINE, MEERKAT, TWITCH …
Otras plataformas permiten
retransmitir video en directo.
Instagram, que surgió como
medio para compartir fotografías, ha incorporado “eventos en directo”, para
competir con las historias de Snapchat.
Merkaat permite retransmitir
vídeo desde el dispositivo móvil, para todos los seguidores de tu cuenta de
Twitter, que reciben una notificación en tiempo real.
¿QUÉ PLATAFORMA DE VÍDEO ES
LA MEJOR OPCIÓN?
Hasta que no haya una
aplicación que permita grabar y retransmitir en vivo en diferentes plataformas
de forma simultánea, tienes que elegir con cual quieres trabajar, para mostrar
a tus clientes propiedades, consejos y experiencias en vídeo.
La primera cuestión es ¿con
quién quieres relacionarte?.
La respuesta te indicará el contenido que
es relevante para esa audiencia, así como el lugar donde se
concentra.
Y si el contenido grabado
puede transcender, es decir, no tiene caducidad inmediata, usa una herramienta
que permita guardarlo y utilizarlo en tuestrategia de
contenidos: compartirlo en otros momentos y para otros segmentos de
tu target.
Fuente: www.inmoblog.com
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